بررسي تكنيك نوين Side Track در تبليغات
تبليغ در تاريكي
اگر به يكي از شهرهاي سانفرانسيسكو، لندن، بوستون و يا ريودوژانيرو سفر كرديد و ترجيح داديد كه براي عزيمت از نقطه اي به نقطه اي ديگر سوار مترو شويد و پس از حركت قطار از درون پنجره واگني كه در آن نشسته ايد فيلمي كوتاه را مشاهده كرديد، نبايد تصور كنيد كه خيالاتي شده ايد.
آنچه كه مشاهده كرده ايد در واقع يكي از آخرين نوآوري ها در عرصه فن آوري تبليغات است كه رفته رفته در ميان تبليغات چي ها و صاحبان كالاهاي تجاري طرفدار پيدا مي كند. اين نوآوري با عنوان Side Track براي اولين بار توسط شركتي به نام Submedia در كانادا و آمريكا معرفي شد و اخيرا در چند شهر بزرگ دنيا به طور آزمايشي به اجرا درآمده است. اگرچه سيستم Side Track باوجود محدوديت در اجرا تاکنون توجهات بسياري را در ميان مخاطبين خود جلب کرده است، اما طراحان اين سيستم اصرار دارند که بايد قبل از اجراي گسترده، کاستي ها و محدوديت هاي احتمالي آن مشخص شود.